SWOT-анализ предприятия, примеры практического применения

909 0

Классический SWOT-анализ предприятия – это определение всех его слабых и сильных сторон, а также выявление возможностей и опасностей (угроз), которые  заключает в себе внешняя среда.

Особенности SWOT-анализа

Чаще он оформляется таблицей с четырьмя полями: две строки и два столбца. В левой части записывают то, что связано с самим предприятием (кадры, финансы). В правой – то, что не зависит от него (влияние социально-экономической ситуации, моды, демографии).

Свот-анализ включает несколько этапов:

  • информационный (сбор данных о хозяйственной деятельности организации и показателях рынка);
  • аналитический (расчет и анализ показателей);
  • оценочный (заполнение SWOT-таблицы, сопоставление слабых и сильных сторон предприятия с внешними факторами);
  • корректировочный (устранение недостатков, разработка программы действий).

Как увольняют сотрудников при ликвидации предприятия?

SWOТ-анализ предприятия дает представление о текущем состоянии дел – у себя и на рынке, служит основой для  разработки маркетингового комплекса, является одним из инструментов стратегического анализа.

  1.  Блоки для внутреннего анализа: «Персонал», «Маркетинг (цена, товар, продвижение, распространение)», «Финансы», «Менеджмент», «Продажи», «Производство».
  2. Блоки для внешнего анализа: «Демография», «Занятость», «Уровень жизни/Доходы населения», «Конкуренция», «Налоги», «Законодательство», «Конъюнктура рынка: цены, продажи, спрос, производство)».

Примеры практического SWOT-анализа

Проведение SWOT-анализа – важный пункт при выполнении курсовой работы по маркетингу или менеджменту (разработка стратегии). Однако нередко возникают трудности как при выявлении силы-слабости компании, внешних возможностей-угроз, так и при соотнесении внешних и внутренних факторов.

Провести грамотно SWOT-анализ компании можно опираясь на примеры составления соответствующей матрицы для реальных предприятий.

Проверка задолженности ФССП: как найти и вовремя оплатить

Например, дано производственное предприятие, которое выпускает мебель. О нем известно следующее:

  • изготовление на протяжении 20 лет корпусной мебели эконом-класса из китайских ДСП с использованием нового отечественного оборудования;
  • корректировка дизайна при появлении новинок, наличие моделей «классика»;
  • реализация через собственный магазинчик;
  • требовательность к качеству сборки (при этом все равно есть претензии к прочности мебели);
  • снижение за последние три года объемов продаж, прибыли, рентабельности;
  • из-за невысоких зарплат текучесть рабочих кадров;
  • рекламирование в бесплатных газетах и на электронных досках объявлений.
Читайте также:  Категории надежности электроснабжения ПУЭ в 2018 году: требования, особенности организации, потребители

Анализ рынка показал, что доходы населения за этот период сократились, и эконом-мебель стала наиболее востребованной. Это увеличило предложение в данном сегменте, включая белорусских и китайских.

Как проверить отчет ПФР на сайте Контур онлайн в 2018 году?

На основании указанных выше данных заполнена упрощенная матрица СВОТ-анализа:

Сильные стороны Возможности
1. Большой опыт специалистов

2. Новое оборудование

3. Современный и классический дизайн

1. Смещение спроса на мебель в сторону эконом-класса
Слабые стороны Угрозы
1. Использование материалов невысокого качества

2. Нет интернет-магазина

3. Невысокие финансовые возможности

4. Текучесть рабочих кадров

5. Слабое рекламное сопровождение

1. Рост числа конкурентов в эконом-сегменте

2. Повышение цен на ДСП и фурнитуру

 

Матрица показывает, что эконом-сегмент, в котором работает исследуемое мебельное предприятие, стал самым востребованным. Сильные стороны позволяют предложить именно такую мебель, однако слабые стороны не позволят выдержать растущую конкуренцию – самую главную угрозу. Чтобы нейтрализовать ее, необходимо слабые стороны преобразовать в сильные:

  • китайскую ДСП заменить на более качественную российскую (по цене разница незначительна, но претензии к прочности исчезнут);
  • открыть на сайте интернет-магазин с бесплатной доставкой (это будет ключевым конкурентным преимуществом);
  • продвигать сайт в поисковых системах.

За счет этого список сильных сторон возрастет до семи (добавится высокое качество), а слабых – сократится до одного-двух. Все это повысит конкурентоспособность предприятия, приведет к росту продаж, за счет чего можно будет повысить зарплату рабочим, и текучесть кадров сократится.

Итоги преобразований представлены для примера в девятипольной матрице (три строки, три столбца) – это второй вариант SWOT- анализа.

Сильные:

1. Опытные специалисты

2. Наличие оборудования

3. Стилевое разнообразие мебели

4. Высокое качество при невысоких ценах

5. Бесплатная доставка

6. Возможность заказа через интернет

7. Раскрученность сайта

Слабые:

1. Ограниченность финансов

2. Постоянная смена рабочих

Угрозы:

1. Увеличение конкуренции

2. Рост цен на ДСП, фурнитуру

Поле СИУ (Сила-Угрозы):

Обход конкурентов за счет предложения качественной недорогой современной и классической мебели с бесплатной доставкой и возможностью заказа не выходя из дома

Поле СЛУ (Слабость-Угрозы):

Использование для рекламы недорогих, но действенных инструментов

Возможности:

1. Спрос на эконом-мебель

 

Поле СИВ (Сила-Возможности):

Увеличение доли рынка через активное продвижение сайта интернет-магазина

Поле СЛВ (Слабость-Возможности):

Использование недорогих способов рекламы – распространение листовок (размещение за панелью домофона), ведение странички в социальных сетях

 

ВАЖНО. Корректировка слабых сторон требуется не всегда, а лишь в тех случаях, когда они создают угрозы для существования предприятия.

Как правильно написать объяснительную на работе в 2018 году?

Представленный практический пример поможет выполнить SWOT-анализ для любого предприятия. Главное – правильно выполнить анализ показателей предприятия и оценить ситуацию в стране в целом и на конкретном рынке в частности.

Читайте также:  Требования и коды с расшифровкой общероссийского классификатора ОКГУ 2018 года
Считаете полезным? Поделись с друзьями!
Возможно Вас заинтересует
Добавить комментарий




Наверх